Parole chiave: come le decide il navigatore

In articoli ed approfondimenti già pubblicati in passato, ho avuto modo di mettere in evidenza i criteri in base ai quali andrebbero scelte e messe in evidenza le parole e frasi chiave da parte di chi realizza un sito Web; ma come si comporta un navigatore-tipo? In realtà, non mettendo subito in evidenza il comportamento di un navigatore, siamo partiti dalla soluzione, è un po’ come partire dalla fine!
Dovendo essere schematici ai fini di una buona spiegazione, è bene chiarire che oltre il sessanta per cento dei navigatori imposta due o tre parole chiave. Questo vuol dire che è errato puntare ad una sola parola chiave non solo perché si abbraccia un target esteso ma perché non lo si definisce come converrebbe. Immaginiamo ad esempio un e-commerce che venda scarpe da ginnastica di marca.
Sarebbe molto riduttivo e controproducente puntare alla sola parola chiave “scarpe” o “scarpa”. Meglio,”scarpe ginnastica” ecc. ecc. Ciliegie è giusto o sbagliato? Nel momento in cui si pensa alle parole chiave, a come le scriverà il navigatore, non si può fare a meno di tener presente che non tutti sanno scrivere e parlare correttamente italiano. Per questo motivo, nel momento in cui s’impostano le parole chiave, per quelle più complesse o sconosciute al grande pubblico è bene tener presenti anche questi fattori. In ogni caso, va sempre considerato il proprio target di riferimento (anche nel decidere se applicare o meno questo importante principio).
Il navigatore tende ad usare le preposizioni ma nel momento in cui dovrete scegliere parole frasi chiave non tenete conto. Questi sono i principali criteri dai quali consiglio di partire per la realizzazione di contenuti conformi alle esigenze dei navigatori e dei Motori di Ricerca.

Danilo Chiantia
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